Le départ de Cristiano Ronaldo du rassemblement du Portugal provoque une onde de choc bien au-delà du monde du football. Pour Daniel Sá, directeur exécutif de l’Institut portugais d’administration du marketing (IPAM), cette nouvelle crise autour de la star portugaise démontre surtout l’immense puissance de sa marque à l’échelle internationale.
Interrogé par l’agence Lusa, l’expert estime que le Portugal a largement bénéficié de la notoriété de son capitaine au cours des deux dernières décennies. «Ronaldo est la plus grande marque que ce pays ait jamais connue, elle doit être produite et développée, et nous devons tous réfléchir à la manière de gérer cette transition, car nous, les Portugais, avons grandement bénéficié, pendant de nombreuses années, de la force de cette marque», a-t-il expliqué.
«La marque Ronaldo survivra à tout cela»
Selon Daniel Sá, l’impact de cette nouvelle polémique ne devrait toutefois pas remettre en cause la valeur commerciale de Cristiano Ronaldo. Pour lui, la marque CR7 ne dépend plus uniquement de ses performances sur les terrains. «Personnellement, je pense que cela n’a plus beaucoup d’impact, car Ronaldo et la valeur de sa marque ne dépendent plus vraiment de ses performances de joueur depuis plusieurs années. Il a déjà tout accompli, ou presque, collectivement et individuellement, et il est difficile de l’égaler», estime-t-il. L’expert poursuit : «La marque Ronaldo, aujourd’hui et à l’avenir, ne dépend plus autant de ses performances sportives ; elle repose davantage sur son rôle d’investisseur, d’influenceur, de célébrité, d’égérie pour d’autres marques. Par conséquent, malgré l’engouement que suscite ce sujet brûlant, sa marque survivra à tout cela.»
Le Portugal doit préparer l’après-Ronaldo
Daniel Sá estime néanmoins que la Fédération portugaise de football doit désormais réfléchir à la manière d’assurer la transition autour de son plus grand symbole sportif. «La FPF doit savoir comment gérer cette transition de ce symbole», affirme-t-il, avant d’ajouter : «Que ce soit son dernier match ou non, Ronaldo, l’athlète, cessera d’exister comme nous le savons depuis longtemps, et la fédération doit prendre une décision stratégique sur la manière de maintenir l’attention sur la marque Portugal, en perdant une star de cette envergure.» L’expert considère également que la crise actuelle entre Ronaldo et Jorge Jesus était difficile à anticiper. «Il y a apparemment une brouille entre Jorge Jesus et Cristiano Ronaldo, qui étaient ensemble il y a cinq ou six jours lors d’une conférence de presse où tout semblait aller bien, mais les crises sont comme ça, elles arrivent, et le monde continue de tourner», souligne-t-il.
«Ronaldo doit réfléchir à l’image finale qu’il souhaite laisser»
L’impact médiatique de cette affaire serait également considérable selon Daniel Sá. Il estime que la polémique dépasse largement les frontières portugaises et illustre une nouvelle fois le poids international de Cristiano Ronaldo. «Cette querelle entre Ronaldo et Jorge Jesus fait rapidement grand bruit, non seulement au Portugal, mais dans le monde entier. Cela témoigne de l’importance et de la visibilité de l’équipe nationale portugaise, mais surtout de Ronaldo en tant que marque», explique-t-il. Pour autant, l’expert refuse de prendre position sur le conflit : «Je ne discute pas pour savoir s’il avait raison ou tort, si c’était bien ou mal de partir ; je ne connais pas les raisons en détail.» Enfin, Daniel Sá estime que Cristiano Ronaldo devra également réfléchir à la manière dont il souhaite terminer son aventure avec le Portugal : «Il doit réfléchir à l’image finale qu’il souhaite laisser en tant que joueur pour le Portugal», prévient-il, avant d’insister sur la nécessité d’éviter que cet épisode devienne «la dernière image que les gens gardent de ces 20 années en tant qu’athlète de haut niveau pour l’équipe nationale portugaise».
