Kylian Mbappé ne parvient toujours pas à calmer la polémique en Chine. Malgré ses excuses publiques après ses propos sur un montage le comparant à Mao Zedong, l’attaquant du Real Madrid continue de subir les critiques de plusieurs journalistes chinois. Entre ruptures de partenariats, retrait de contenus et réactions des médias d’État, cette affaire menace désormais durablement son image et sa valeur commerciale sur le marché chinois.
La presse chinoise ne pardonne pas à Mbappé
Dans des propos relayés par Tencent Sports, le journaliste sportif chinois Ma Jihua a vivement critiqué le comportement de l’international français. «Un contrat de six mois, ruiné en une seule journée. Aussi talentueux soient-ils, ils ne peuvent justifier de bafouer les principes financiers», a-t-il lancé, avant d’adresser un avertissement aux sportifs étrangers : «Le marché chinois accueille les amis, mais il n’accueille absolument pas ceux qui mordent la main qui les nourrit. Le sport n’a pas de frontières, mais les stars du sport ont des limites. Que chaque star, dans chaque sport, prenne cela comme un avertissement !»
Le journaliste Li Zangyu, de la télévision de Pékin, a également dénoncé l’attitude du joueur. «Peu importe le talent d’une star du football ou son statut de célébrité, elle ne réussira jamais sans moralité», a-t-il affirmé. Il a ensuite mis en cause la sincérité des excuses du Français, estimant qu’une personnalité publique ne pouvait pas réclamer de la compréhension tout en ignorant les conséquences de ses propres paroles.
Les médias d’État et les marques prennent leurs distances
La controverse a pris une nouvelle dimension avec le retrait des contenus consacrés à Mbappé sur plusieurs plateformes de China Media Group, notamment CCTV News et CCTV.com, selon les informations relayées par Sina Sports. Le média chinois souligne le caractère inhabituel de cette décision visant un joueur de premier plan, champion du monde et capitaine de l’équipe de France.
«Aussi talentueux soient-ils, vous ne pouvez pas franchir la ligne rouge», résume le journal, qui présente cette affaire comme un avertissement adressé aux sportifs étrangers évoluant sur le marché chinois. Les conséquences dépassent désormais le domaine médiatique. Plusieurs marques chinoises ont mis fin à leurs collaborations avec le Madrilène, tandis que des jeux vidéo de football ont annoncé le retrait de contenus liés au joueur. Ces décisions fragilisent la présence commerciale de Mbappé dans un marché où sa notoriété représentait un atout important pour les annonceurs.
Un risque durable pour la valeur commerciale de Mbappé
Dans la suite de son analyse, Sina Sports estime que les réactions observées pourraient s’inscrire dans la durée. «Le boycott n’est pas une explosion émotionnelle passagère, mais un choix collectif de toute la société», affirme le média, qui juge peu probable une reprise rapide des partenariats entre le joueur et les marques chinoises.
L’article évoque également les clauses de réputation susceptibles de figurer dans les contrats publicitaires, qui peuvent encadrer les conséquences financières d’une rupture. Toutefois, les conditions exactes des contrats concernés n’étant pas connues publiquement, il est impossible d’affirmer que Mbappé devra supporter l’intégralité des pertes évoquées par le média. Pour Sina Sports, les excuses du Français ne suffisent donc pas à refermer le dossier. «Le sport ne connaît pas de frontières, mais le respect a ses limites», insiste le journaliste, qui appelle les personnalités internationales à mesurer les conséquences de leurs déclarations. Malgré sa prise de parole, Kylian Mbappé reste ainsi confronté à une crise d’image en Chine.
