La polémique chinoise autour de Kylian Mbappé commence à inquiéter les investisseurs de son nouvel équipementier. Ce mardi 27 octobre, l’action du groupe suisse On reculait de 3,5 % dans les échanges d’avant-Bourse à Wall Street. Les marchés s’interrogent sur les conséquences commerciales que cette crise d’image pourrait entraîner pour la marque, alors que l’attaquant du Real Madrid vient tout juste de rejoindre ses rangs.
On confronté aux retombées de l’affaire Mbappé
À la mi-septembre, Kylian Mbappé avait quitté Nike pour rejoindre On dans le cadre d’un partenariat stratégique. Mais la polémique déclenchée par ses propos sur un montage humoristique le comparant à Mao Zedong menace désormais de dépasser le cadre personnel du joueur. Après la rupture de plusieurs contrats publicitaires en Chine, son nouvel équipementier pourrait lui aussi subir les répercussions de cette controverse.
La situation est d’autant plus sensible que l’Asie-Pacifique représente un marché important pour On. Au deuxième trimestre 2026, le chiffre d’affaires du groupe dans cette région a progressé de 54,7 % à taux de change constants. Cette croissance s’appuie notamment sur le développement de ses activités en Chine, où la marque poursuit l’expansion de son réseau de boutiques.
La Chine, un marché stratégique pour la marque suisse
En août, On comptait plus de 80 boutiques réparties dans une trentaine de villes chinoises et ambitionnait d’atteindre les 100 points de vente avant la fin de l’année. Si le groupe ne communique pas précisément sur la part de la Chine dans ses revenus, le pays constitue un relais de croissance important pour son développement en Asie.
Dans ce contexte, la controverse entourant Mbappé représente un risque potentiel pour l’image de la marque, même si aucune conséquence commerciale directe pour On n’a été établie à ce stade. Le recul observé en Bourse traduit les inquiétudes des investisseurs, mais ne permet pas, à lui seul, de conclure que la polémique est la cause unique de cette baisse. De son côté, l’international français a présenté ses excuses à la communauté chinoise, exprimant son «profond respect pour le peuple chinois et son histoire». Reste à savoir si cette prise de parole suffira à apaiser les tensions et à préserver ses relations commerciales.
