Neymar ne compte pas seulement briller sur les terrains de football. La star brésilienne se lance désormais dans un tout autre univers avec le lancement de «Le Prince», une marque de vin qui ambitionne de s’imposer sur le marché brésilien. Un projet directement inspiré de son surnom de jeunesse, «Príncipe da Vila», hérité de ses années de formation à Santos. Et avant même son lancement officiel, l’entreprise semble déjà connaître un départ particulièrement prometteur.
Près de 300 000 bouteilles déjà précommandées
Selon les informations du magazine économique brésilien Pequenas Empresas & Grandes Negócios, la marque aurait déjà enregistré près de 300 000 unités en précommande. Neymar a développé ce projet en collaboration avec la holding JLX, avec l’ambition de construire une véritable marque commerciale autour de son image. Le catalogue de «Le Prince» entend par ailleurs proposer une offre accessible au plus grand nombre, avec des vins provenant de plusieurs grandes régions viticoles.
Des vins venus de France, d’Espagne et du Chili
La gamme comprend notamment des cuvées provenant de France, d’Espagne et du Chili. L’objectif affiché est de participer à la démocratisation du vin au Brésil en proposant différents niveaux de prix. L’entrée de gamme serait commercialisée autour de 60 reais, soit environ 10 euros, tandis que les bouteilles les plus prestigieuses pourraient atteindre près de 500 reais, soit environ 85 euros. Une stratégie destinée à toucher aussi bien les consommateurs souhaitant découvrir le vin que les amateurs à la recherche de produits plus haut de gamme.
Neymar voit déjà très grand
Derrière l’image glamour du lancement, le projet repose sur des ambitions commerciales particulièrement importantes. Le marché brésilien offre en effet un potentiel considérable. La consommation de vin y reste relativement faible, avec environ 2,5 litres par habitant et par an, contre environ 20 litres au Chili. La famille Neymar souhaite donc profiter de ce potentiel pour développer progressivement la consommation et installer «Le Prince» comme une marque incontournable.
Les objectifs annoncés sont particulièrement élevés : 1 million de bouteilles vendues dès la première année, pour un chiffre d’affaires estimé à environ 25 millions de reais, soit près de 4 millions d’euros. À plus long terme, la marque ambitionnerait d’atteindre 4 millions de bouteilles vendues, pour environ 100 millions de reais de revenus, soit près de 17 millions d’euros. L’objectif ultime serait encore plus impressionnant : parvenir à écouler 10 millions de bouteilles d’ici fin 2026.
