Kylian Mbappé et Nike, c’est désormais terminé. Après plus de vingt ans de collaboration, l’attaquant du Real Madrid a tourné la page avec l’équipementier américain pour rejoindre On, dont il devient également actionnaire. Un changement majeur pour le joueur français, longtemps considéré comme l’un des visages les plus emblématiques de la marque à la virgule.
Le départ de Mbappé intervient toutefois dans une période délicate pour Nike. Selon Reuters, «l’action du géant américain évoluait autour de 36 dollars, proche de son plus bas niveau depuis douze ans, alors que l’entreprise fait également face à une baisse de ses ventes. Vendredi 18 septembre, le titre a reculé d’environ 2,3 % à la Bourse de New York. Le marché américain étant fermé le week-end, les éventuelles réactions à l’annonce du départ de Mbappé devront surtout être observées lors de la séance du lundi 21 septembre. Cette baisse ne permet cependant pas, à elle seule, d’établir un lien direct avec le départ du Français. Reuters estime d’ailleurs que le marché n’a pas semblé considérer cette séparation comme un choc majeur pour les finances de Nike».
Haaland, le tournant dans la relation
Derrière cette rupture se trouveraient surtout plusieurs années de tensions. Selon Foot Mercato, un tournant aurait été atteint en mars 2023, lorsque Nike avait officialisé la signature d’Erling Haaland. Le Norvégien, alors libre de tout contrat équipementier, aurait obtenu un contrat estimé à 227 millions d’euros sur dix ans, soit 22,7 millions d’euros annuels. Un montant supérieur aux 16,8 millions d’euros annuels attribués à Mbappé selon les informations rapportées par le média français. Toujours selon Foot Mercato, «cette différence aurait particulièrement irrité l’entourage du joueur français. Alors que Mbappé était depuis des années l’une des principales vitrines de Nike, le choix de la marque d’accorder un contrat supérieur à Haaland aurait contribué à détériorer progressivement la relation entre les deux parties. La stratégie de Nike aurait ensuite évolué vers une nouvelle génération de jeunes joueurs. Foot Mercato rapporte notamment la signature de Désiré Doué en 2026, ainsi que l’apparition de Nuno Mendes avec des produits Nike. Pour l’entourage de Mbappé, cette évolution aurait été perçue comme un changement de priorité de la marque».
Mbappé aurait-il perdu de son impact commercial ?
L’autre question concerne directement l’attractivité commerciale du Français. Foot Mercato avance que «les ventes de ses dernières collections auraient connu un ralentissement, certaines paires ayant été proposées avec des démarques successives. Le média évoque également une baisse des demandes de flocage à son nom dans les boutiques de la Fédération française de football, tandis que les produits associés à Vinicius Jr connaîtraient, selon ses informations, davantage de succès».
Mbappé tourne la page après plus de vingt ans
Le partenariat, qui devait initialement prendre fin à la fin du mois de juin, aurait finalement été prolongé d’un mois afin de couvrir les engagements liés à la Coupe du monde 2026. Les discussions auraient ensuite continué durant l’été avant que Mbappé ne choisisse finalement de rejoindre On. Le Français a lui-même évoqué avec émotion cette séparation. «Nike fait partie de ma vie depuis l’enfance. J’avais 7 ans quand cette histoire a commencé. À cet âge-là, j’avais beaucoup de rêves… mais bien sûr, je n’aurais jamais pu imaginer tout ce que nous allions vivre ensemble», a-t-il déclaré. Désormais, Mbappé se retrouve au cœur du projet de la marque suisse On, aux côtés notamment de Roger Federer et Thierry Henry. Le joueur participera au développement de produits destinés au football, mais aucun crampon technique de la marque ne devrait être commercialisé avant 2027.
Un énorme défi pour On
Le changement représente un pari considérable. Nike et adidas occupent depuis des années une place dominante sur le marché des chaussures de football. Selon les informations rapportées par Foot Mercato, «les deux équipementiers représentaient à eux seuls plus de 80 % des joueurs chaussés lors de la dernière Coupe du monde. La notoriété de Mbappé constitue donc un formidable atout pour On, mais elle ne suffira pas nécessairement à installer la marque dans le football. Des analystes de Jefferies ont notamment rappelé, selon Foot Mercato, l’exemple d’Under Armour et Stephen Curry pour souligner les difficultés rencontrées par une marque souhaitant s’imposer durablement dans un nouveau sport».
On dispose néanmoins déjà d’une expérience avec une immense star mondiale. Roger Federer a joué un rôle important dans le développement de la marque dans le tennis. Mbappé devra désormais contribuer à reproduire cette dynamique dans le football. Le défi sera d’autant plus important que le Français reste profondément associé à Nike dans l’imaginaire collectif. Après plus de vingt ans de collaboration et douze modèles signature, son image demeure liée à la marque américaine. Le divorce est désormais officiel, mais l’empreinte de Nike sur l’image de Kylian Mbappé ne disparaîtra certainement pas du jour au lendemain.
